영화 시장에서 배급사는 중요한 역할을 수행합니다.
그들은 영화를 극장에 상영하기 위한 핵심적인 역할을 합니다.
이 과정에서 상영관과의 협상에서 상당한 파워를 발휘합니다.
대형 배급사는 자체 브랜드 자산과 배급량을 통해 시장에서 높은 영향력을 가지고 있습니다.
배급사의 브랜드 자산
배급사의 브랜드 자산은 영화 흥행에 상당한 영향을 미칩니다.
일반 관객들은 주로 영화의 주연 배우, 감독, 전작 등을 고려하여 영화를 선택하는데, 이들 정보 중 배급사의 역할은 상대적으로 덜 주목받습니다.
그러나 이는 상영관의 입장에서는 달라집니다.
상영관은 배급사와의 거래를 통해 어떤 배급사의 영화가 높은 평균 관객을 모으는지를 파악하고, 이를 토대로 협상을 진행합니다.
이러한 정보는 배급사의 브랜드 자산으로 작용하여 협상에서 우위를 점하게 됩니다.
배급사 영향력
배급사의 배급량 또한 영향력을 가지고 있습니다.
대형 배급사는 많은 영화를 배급함으로써 안정적인 영화 편성을 원하는 상영관과 협상에서 우위를 점하게 됩니다.
상영관은 일반 관객들이 영화를 선택할 때 영화관에 상영되는 영화의 다양성을 중요시하며, 따라서 대형 배급사의 다양한 영화 라인업은 상영관에게 유리한 요소가 됩니다.
이는 대형 배급사가 상영관의 스크린 수를 늘리는 데에도 도움이 됩니다.
불공정 문제
이러한 상황은 소규모 배급사에게는 불리한 상황일 수 있습니다.
대형 배급사와 상영관이 수직적으로 통합되어 있는 한국 시장에서는 대형 배급사가 상대적으로 유리한 위치를 차지하고 있습니다.
이는 작품성이 뛰어난데도 불구하고 소규모 배급사의 영화가 상영관에서 어려움을 겪는 한 예시입니다.
배급사의 역할과 문제 해결
배급사의 파워는 영화 시장에서 중요한 역할을 합니다.
브랜드 자산과 배급량을 통해 영화 흥행에 영향을 미치며, 이는 상영관과의 협상에서도 중요한 요소로 작용합니다.
특히 대형 배급사의 경우 이러한 파워를 통해 상영관에서 높은 스크린 수를 확보할 수 있으며, 이는 영화 흥행에도 긍정적인 영향을 미칩니다.
그러나 소규모 배급사의 경우에는 대형 배급사와의 경쟁에서 불리한 위치에 있을 수 있으며, 이러한 구조적인 문제에 대한 해결이 필요합니다.